——免费杂志催生都市“指南经济”
去什么地方就餐有优惠？美容、健身如何制订适宜计划？汽车保养有哪些注意事项？这些消费信息和知识无需你花费心思去搜集打听，申城各类免费杂志已越来越多，催生了“指南经济”，也将企业文化渗透到消费者身边。
地铁杂志改变“行走”
上周末，一帮每月聚会的年轻妈妈改变了“乐胃”地点，拿着免费地铁杂志上的折扣券，来到一家特色餐饮店大快朵颐。如今，每月上旬免费地铁杂志《下一站》发放时，18万册往往半天内就被一抢而空。有的乘客是为了查看当月地铁运营时间表，有的乘客冲着特色消费场所折扣券而来，还有的则想了解申城最新书籍、电影和艺术活动信息。
这本厚厚的信息“大杂烩”，确实改变了不少人的行走路线。许多上班族就是在地铁杂志上发现，自家附近又开了家时尚新餐厅，而不少年轻人的聚会场所也会跟着《下一站》走。
企业杂志推销文化
免费杂志除了在人流较多的场所出现，还会选择目标客户主动送上门。如果你是一位私车族，肯定会定期收到企业杂志。上海通用、上海大众等汽车生产厂家都专门为车主办起免费杂志，既广而告之本公司的新车型，也提供一些自驾车游、汽车保养、汽车装饰等的知识。由于目前每家汽车企业都有几十万客户，一些手机、手提电脑、香水等高档消费品便选择在车主杂志上做广告，因此印刷精美的车主免费杂志不仅不亏损还会小有盈利。
除了译老客户定期赠阅，一些化妆品生产企业还喜欢把免费杂志送给潜在消费者，以此推广企业文化、提高品牌影响力。
免费杂志大量出现，既让都市人群“揩油”，也让办刊者获取一定的回报。消费者在享用这类信息“快餐”后，很容易受此指引而影响消费行为，这在一定程度上推动了“指南经济”的发展。
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