DM是一种新兴的商业媒体，英文是Direct Mail Advertising，直译为“直接邮寄广告”，即通过赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
在中国，则把派发传单、商业信函、对帐单、定期发布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等，全部统称为DM，在日常生活中大家比较通俗的称呼是“广告宣传页”。
近年来，DM广告凭借其独有的、灵活的市场策略和其本身的优势，正在与传统媒体广告抢占越来越多的广告市场份额。据业内人士估计，至2007年，仅上海市通过中邮专递、上海风火龙物流有限公司、报纸夹页等发布的DM广告就可以从传统广告媒体抢到数亿元的营业额，体现出强大的市场竞争能力。
一般来说，DM广告能否发挥最佳广告效应，主要取决于DM制作水平、构思创意和投递方式，有效的投递与策略的完善实施是赢得DM成功的关键。
我们通常采用的投递方式有：
（1）邮局邮寄，邮寄不但成本高而且很少有人观看，往往是信封不拆就扔进垃圾桶。
（2）报纸夹页，报纸夹页目标受众率低而且投递范围过大，报纸本身的垃圾广告太多夹页广告更无人观看。
（3）人力直投，人力直投避免了邮局邮寄和报纸夹页的缺点，能够根据商家的促销需求及时调整发放区域和数量，直达目标受众用户，提高有效投递率，达到最佳广告效果。
什么是有效投递呢，把一份DM送给广告商的一位目标受众就是有效投递。从这方面来说，大量盲目投递并不完全代表能吸引广告商的目标受众注意力。
譬如，把汽车商把DM广告送给100个穷人或100个已经有好车的人，就是无效投递，因为穷人无购买能力而后者不需要再买车，他们不能为汽车商带来经济效益，不是目标受众；相对送给一位急购车或急需换车的白领，意义就大的多，就是有效投递。
我们认为只有具备消费条件且具备购买意向的人，才是广告商的目标受众（终端消费群），把DM广告投递到他们手中我们就称之为有效投递。
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