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中国DM广告市场下的品牌多元化经营的利弊

发表日期：2018年6月7日本页面已被访问 1177 次

近年来，DM行业在中国迅猛发展，其中不乏年收入超过千万的强势DM品牌，这类DM品牌具有一个共同的特征——多元化经营。

DM的多元化经营是DM发展到一定阶段对时，DM自身的补充和延伸。在扩张的时候，都会对原有业务的资金规模、运作能力、人力资源等条件提出更高的要求。任何多元化经营都只是在分散风险而不可能彻底消除风险。因此DM在进行多元化经营的时候，应该首先明确企业的发展战略、发展方向等。且勿一下子把摊子铺的太高，战线拉的太长，应该循序渐进，逐渐积累经验。

DM的多元化经营是把双刃剑，即可以壮大主业，规避风险；也可能危及主业，前功尽弃。

DM的多元化经营的有利之处主要体现在：

1.可以降低单一收入造成的风险，同时可以提高DM企业的盈利能力。

2.有效的利用多元资金，使DM产业的资金周转加快。同时可以发挥各种资源优势，实现效益的最大化。

DM的多元化经营的弊端主要体现在：多种经营容易急功近利，造成摊子过大，战线过长，陷入过散过滥的陷阱，轻则元气大伤，重则占用DM本身的资金需求，使整个企业陷入倒闭的危险。

DM的多元化经营是DM发展过程中的客观需求，有助于增强DM企业的竞争力，可以为更好的发展DM提供物质和经济基础。DM的多元化经营应该选取所熟悉的行业和领域，必须要准确的了解和把握多元化经营的利与弊，才可以更好的为DM企业的发展提供动力。

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