一、品牌价值化
品牌必须要有真正的内涵，这就是品牌价值。如诺基亚的“科技、人性化”、海尔的“真诚”、可口可乐的“正宗”。这一价值和消费者的需求是契合的、对接的。如果品牌内涵不能和目标消费者的需求利益一致，这样的品牌内涵就没有价值。品牌价值就是品牌的DNA，是这一品牌专属的、独特的，别的品牌无法复制的。
很多品牌没有确立明确的内涵，没有向受众传达明确的价值信息。品牌的价值化，正是品牌营销的核心内容之一。
二、品牌可视化
现在是产品过剩时代，同时又是信息爆炸时代、眼球经济时代。人类的80%信息是靠眼睛来获得的。因此，品牌必须能让目标受众看得见，并尽可能地在繁杂的市场信息中凸显，否则，消费者很难认知该品牌，更谈不上感知品牌价值。那么，品牌如何在市场中脱颖而出？
一切可以通过视觉向消费者传递品牌信息的工作，都是品牌可视化的工作。包括产品包装的设计、VI设计、广告设计、产品陈列等等。我们决不能停留在做一些简单的平面设计的层面上，品牌必须要让消费者可以看得到、看得清、看得懂、看在心。这就需要加入创意的表现力，这才是品牌的可视化。
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