1.DM与众不同的特点

（1）DM营销媒介主体资质取得相对于其他媒体容易，运营成本低

相对于报刊、电台、电视、互联网等媒体资质的取得较为容易，运营，监管等成本较低。

（2）DM媒体内全为广告

DM内容只能是广告，但可以采用多种表现方式。

（3）免费发行，赠送受众

DM进入读者手中相对容易，省去了传统报纸，杂志读者付费征订、购买等环节。

（4）点对点的直接传递,广告效果明显。

（5）发行方式多样

可以通过邮寄、夹报、上门投递、街头派发、店内赠送、来函索取等发行。

（6）赠阅对象具有针对性，不追求发行绝对数量的不断扩大

由于DM全为广告，只有发到有对广告宣传的产品、服务有需求客户手中才会有最大的效益，所以关键是直接将广告传递给真正的用户，具有强烈的选择性，而不像其他媒体只能将广告信息笼统的传递给用户，追求发行量的绝对量的增加，而无法甄别用户是否是广告信息的目标对象。

（7）出刊形式灵活多样

可以根据客户的实际需要，指定广告发布区域、发布时间、发布数量、发布形式发布。

（8）以某一行业或某一区域为主

DM与其他常规媒体正面竞争，以细小的市场领域、专业市场领域和某一企业的活动为主，宣传效率及影响力要强于传统媒体。

（9）具有隐蔽性

DM是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视，也不会引起公众的普遍关注。

（10）个性化突出

（11）效果测定容易

一张附有回执或者附送优惠券的dm杂志可以帮助企业找到目标客户和潜在客户。

（12）二三次的流转性强

一本有价值的，制作精美的DM会转阅至很多人。

2.DM利剑与其他媒体广告传播特征的比较