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从世界到中国看DM广告的发展

发表日期：2018年6月7日本页面已被访问 1105 次

公元前1000年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”，可以说这就是DM的雏形。

到了16世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，因此，DM广告占据了广告市场的大半江山。同时，邮寄的广告信函也随之出现，并成为发布DM的主要渠道，一批专业DM广告公司也随之诞生。随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体也对DM产生了一定的冲击。

但在许多国家，DM广告地位仍然有很大发展。美国为世界广告第一大国，DM广告投资额约占全国广告投资额的16.2%，DM媒体地位排名第二。德国DM广告投资额约占全国广告投资额的 8% ，DM广告费支出列第三位。奥地利 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 23% ，列各类媒体之首。

而在我国，DM的发展仍处于初期。我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而 DM 发布环节的可信度低，DM媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用DM发展业务的企业大多为一些三资企业。我国正在逐步规范广告市场，并加强对DM的管理。

作为同DM有密切联系的邮政部门，也正在全国组织积极发展DM业务，并推出“中邮专送广告”专用媒体，为DM媒体地位的提升做出了积极的努力。

虽然从目前来看，发展还处于初期，但DM广告在我国成长速度是很快的。

目前，全国有近80% 的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100% 运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。DM作为广告投入只及电视传媒的2% ，报刊传媒的10% ，但是营业收入增幅达30% 左右，因而其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。

因此，DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。

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