手机实名制国家政策推进层面取得突破性进展，工业和信息化部已会同公安部、国务院新闻办等有关部门联合制定手机实名登记制度的法律规范，等待国务院审批。
手机实名制对于中国的DM广告行业来说无疑是一项有力的政策。
与传统的DM广告相比，以手机短信广告形式为代表的新型“大DM”广告有着自己独有的特点：
1、高到达率，低成本，互动性强，比普通的直邮广告具有更好的效果。
2、发布时间灵活，没有时间和空间限制，广告主可根据产品特点弹性选择广告投放时间，而且可以在极短的时间内向数量众多的目标消费者发送。对于企业短期的促销性活动非常有效。即发即送，即时收到，一瞬间万人传阅，形成口碑效应。
3、直接影响最具消费力的一族。具有手机的消费者，大部分是消费能力较强。同时，我们还能根据具体的目标受众设计个性化的广告信息，并将其准确发送至个人。并且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的信息以求得最大程度提高客户的购买欲。
4、具有极强的传播性。消费者可将信息随身保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的朋友。
在国家政策的扶持下手机直投广告将成为未来DM广告发展的时代新星。
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