在中国九十年代初期，IT行业的产品竞争比其他传统行业先行一步，开始进入买方市场。一批IT类的专业媒体首先开始通过DM广告的方式运作。《计算机世界》、《电脑商报》、《电脑商情报》、《慧聪商情》等一系列专门面对电脑商家免费派送的刊物竞相出世。
从第一本DM出现到今天，DM在中国已经有十几个年头了。这十几年里，DM杂志的数量已经发展到比正规杂志还要多。
今天无论是在发达国家的市区还是在战争中的国家的城乡我们都可以看到DM繁忙的身影。所以我们不得不感叹，DM的魅力如此之大，竟然吸引这么多投资者进入这个新生的行业。
据调查，当前我国的DM产品，90%处在亏损阶段，6%处在收支平衡阶段，4%处在赢利阶段。在我们调查出现这个局面的原因时，答案却是各种各样如：很难招聘的合适的广告人员；竞争对手太多；找不到准确的定位等。
可是我们也要看到，目前DM市场很大，这点毋庸置疑。那到底为什么在大市场的情况大，有这么多DM亏损。最后我们发现，其真正的原因并是并不是“广告人员很难招聘，竞争激烈”等这些表面原因。主要原因是目前中国缺少合格的DM出品人（出版人）。
出品人在西方已经有上百年历史。在我国，真正的出品人的出现也是最近几年的事情。而这些出品目前集中的正规杂志和报纸，都是通过市场千锤百炼出现的。
出品人就是平面媒体产业的职业经理人。但也应该具有公司股份和法人资格的职业经理。一个称职的出品热应该是既懂内容有懂经营的复合人才，是具有良好的市场感觉和出色的运做能力的企业家，是具有个人魅力的团队灵魂，是有高超领导艺术能够驾御总编辑（主编）和经营总监的指挥者和决策者。
目前，在我国正规媒体里这个出品人的角色是有社长替代。在DM行业，由于成长时间非常短，这个角色现在基本上是广告公司老板替代。这些出品人不是市场选择的结果，而是行政任命和自任命的结果。他们中，只有极个别能时逢其才成就大业，成为市场激荡中的出品人。但更多的是这些人根本就不具备平面媒体出品人的素质。他们的存在是他们手中的平面媒体（正规媒体和DM）长期亏损的主要原因。
近几年，由于正规平媒可以出租经营权，这些社长在某些程度上就已经名存实亡了。DM由于国家对其政策限制较少，所以就出现了加盟模式。但这些被加盟者自身DM运做赢利的又有几许。他们只不过把损失转嫁到其他DM运做者身上。这其实已经是平面媒体行业的一个公开的秘密。如果没有外力的作用下，在未来5年左右，我国的平面媒体出品人才会逐渐的浮出水面。
就目前来看，DM行业现在真正合格的出品人并不多，这些人都是要经历了市场的考验和深刻的思考后来能有所建树的。所以说现在对于DM行业来说，真正合格的出品人的出现后DM的光明才真正会出现。
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