内容：DM报的内容是广告，换句话说，我们服务的对象是商家。商家刊登广告,最终目的是为了赚钱，他赚了钱，我们才有机会赚钱。但广告仅仅只是商家经营活动中的一个环节，这个环节做得再完美，也不能确保商家的销售就一定能提高；再者，DM报行业的门槛低，很多创业者连DM是什么东东都没弄明白，就开始DM了。这种现象造成的后果就是，行业整体水平下滑，经营同质化，抄袭成风，你的DM报上有个什么好的方案，同行马上就可复制，无论版式风格、栏目策划甚至在广告内容上一字未改。
在这样的背景下，DM报经营者如果不修炼内功，提升自己的经营水平，想要获得广告客户的亲睐，就只有在价格上做文章，或者虚报发行量，这些愚蠢的手段最终只会把自己埋葬。如果我们能为商家提供附加值更高的服务：一套为他量身打造，让他傻瓜似地执行，就可以赚钱的方法。OK，你就拥有了核心竞争力，不惧怕对手的任何挑衅，即使他的广告价格一降再降，甚至免费赠送，商家也不会感兴趣，最终笑傲江湖的一定是你。
这种能力，对经营者的素质要求极高。如果经营者没有相关的行业经验，那么在进入DM行业之前，就一定要三思而后行，量体裁衣，不要被有些DM公司为了达到圈钱的目的，而披着招商的外衣，吹嘘“此行业利润高，风险小，回报快，然后为你提供包你赚钱的加盟支持”的花言巧语所蒙骗。“项目有风险，投资需谨慎”不是危言耸听，放之四海皆准，任何行业都得遵循。
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