当前位置:首页 >> 包办企业上市 >> ★国外上市咨询服务 >> 在美国上市公司需要积极的自我营销
    
  双击自动滚屏  
在美国上市公司需要积极的自我营销

发表日期:2018年6月7日  本页面已被访问 1830 次

  据COLCA的不完全统计,目前在海外资本市场上市的中国公司有1000多家,市值超过6000亿美元(4万亿人民币)。

  而据美国主要市场(纽约交易所、纳斯达克交易所以及两个场外交易市场PINK SHEET 与OTC BB市场)的不完全统计,具有中国背景的在美上市公司已达约500家。

  但真正比较有市场成交量的“活着的上市公司”仅有约150家。中石油、中石化、中国电信、中国移动等在香港上市的大型中国国企,在美只是以存托凭证(ADR)方式上市,此外,在美国具有中国概念的中型上市公司也只有百度(BIDU)、新浪(SINA)、网易(NTES)、搜狐(SOHU)、盛大(SNDA)、无锡尚德(SPT)、新东方(EDU)、分众媒体(FMCN)等比较著名。

  大部分中国在美上市企业,是以万得汽车(WATG)、哈尔滨电机(HRBN)、中国阀门(CVVT)等企业为代表的中小市值型公司。以万得汽车为例,总市值3.68亿美元,目前每股股价10.85美元,PE倍数13.18倍,机构投资者持股45%。

  这些中小型企业本身在行业内具有一定的竞争实力,但在中国也不大为人所知,不常受到媒体关注。除少数企业比较受市场认可外,更多的是一些良莠不齐、业绩尚属需要进一步被证实的微型企业,业内俗称“半死不活”的上市公司。

  很多企业瞄准了美国这个世界上最大的资本市场,但在上市过程中却遇到很多意想不到的问题。而且,好不容易上市之后,很多公司的股价长期低迷,无法得到美国市场的足够重视。这让这些花费了巨资上市的中国小型企业颇为感慨。

  “成功上市只是一个起点,而不是终点。”投资者关系公司Dragon Gate行政副总裁朱丽洁说,“上市公司其实更需要营销,只是营销的是股票而不是具体的产品。因为美国的投资者离得远,无法想象中国公司的实际情况,对公司的包装和营销就变得特别重要。”

  朱丽洁指出,在上市前后,对公司股份的营销应该是非常系统的。从公司的简介资料到财务数据指标、业务模式和增长方式,都需要精心修订,再系统并有针对性地向相应子行业的投资基金进行推介。

  “业务模式和增长方式越清晰的企业,越能够让分析师了解你。”朱丽洁说,“这是公司股票能够得到越来越多投资者关注的一个极为重要的因素。”

  而那些自我营销不够积极,或者没有很好用资本市场可以理解的语言来进行沟通的中国企业,其真正价值就常常不会被投资者所了解,从而造成其股价的长期低迷。

  此外,当中国的CEO面对美国基金经理的时候,财务习惯、金融体系、文化等方面的差异带来的是更多的困难和疑惑。

  “比如,美国的分析师用黑莓手机,所以更喜欢用电邮沟通。但中国的企业往往不及时收取邮件,就会造成回应慢,甚至造成信息披露的重大隐患。这虽然是很小的一个商业文化上的差异,但是问题很大。所以,我们建议上市公司应该在美国有专人负责与投资者沟通,起码有人可以随时接听电话。”高靖波说。

  而且,很多中国的CEO并非财务出身,他们所报出来的一些数据,很有可能是严谨的分析师所无法接受的。

  “据我所知,有一位上市公司的CEO,之前向美国分析师透露的公司增长数据过于乐观,达到了每年100%。”袁辉说,但到了年度报告的时候,公司的销售收入成长仅有40%。这造成该公司股价在当天大幅回落。

  “其实,40%的增长已经是一个很不错的数字。只是资本市场并不喜欢惊喜,所以当无法达到分析师预期的时候,上市公司的股价就会很受影响。”袁辉说。

     袁辉指出,在跟分析师开会的时候,该上市公司的CEO只需稍保守一点,例如,预期销售可能会增长50%,到年底时公司实际完成40%,该公司的股价可能会在当天大涨而不是大跌。

    
  而美国市场所采用的财务指标,也对中国公司造成了一些实质上的影响。

  例如,在小型公司刚上市的时候,投资者可能会要求中国公司与之签订对赌协定。而GAAP准则规定“对赌协定”中的利润部分不能进入当年的利润。

  “这样,即使中国公司完成了当年的增长指标,但公司的盈利反而无法体现这一部分被扣掉的利润。这对公司的股价其实是起了负面的影响,公司的市盈率会显得非常高。”袁辉说。

热烈祝贺“中国哈尔管理网”倾情上市!哈尔精神:“尚诚、崇智、厚德、惟实、创新、高效!”哈尔宗旨:“全心全意为中国民营企业服务,群策群力为中国企业排忧解难!”哈尔行为准则:“敬业、专业、专注、务实、创新、高效!”哈尔经营原则:“适应市场,开拓市场,维护市场!”哈尔经营目标:“打造具有国际水准的全球性专业智囊机构,成为值得客户信赖的长期战略合作伙伴!让成功的客户再创辉煌,让困惑的客户拥有希望,让潜在的客户开启心智!”哈尔经营方针:“追求高效,超值服务!绘制精彩瞬间,铸就卓越永恒!”“以知识铺就成功之道,用智慧编织美好人生!”



  双击自动滚屏  
  相关评论:    

 没有相关评论

  发表评论:    

用 户 名:
电子邮件:
评论内容:
(最多评论字数:0)

中国哈尔管理学院(中国哈尔国际管理顾问有限公司)官方网站 | 设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 进入管理 |

联系地址:北京市海淀区清华大学液晶大楼   联系电话:18305759080;QQ:375453467   联系人:濮先生
备案编号:浙ICP备09057314号