根据广告媒体这个概念来说，是人群多的地方和每日阅读的人群中，有针对性的投放区域。任何广告只是产品（服务）推广的一种形式，决定广告效果不仅仅靠广告媒体的这几方面的承诺，更多在于广告客户自身的用心经营，比如经营思路、产品质量、服务态度、价格策略等。

1、我们做广告的目的是什么？ 

  无论非盈利性组织还是盈利性的商业活动，广告是为了让更多的人了解我们的行为，通过资讯的传播来塑造企业（组织）品牌形象，从而最终目的在于提升产品（或服务）的销售（行为）。

“ 传播塑造品牌，广告提升销售”这就是广告传媒的价值所在。

2、广告投放效果的前提是什么？

关键词：受众

受众：我们的销售的产品或服务都有针对性的主要消费群体和消费层次，这就是受众。通俗的说法就是：我的产品或服务卖给谁？什么样的人群是消费的主体？

对于广告传媒来说，发布的资讯内容，传播（投递）给谁看呢？传播（投递）是这个群体就是广告传媒的受众，也就是我们所说的观众/听众/读者。可分为5个看法:

a、广告投放首先要选择适合自己的广告媒体。即广告客户的受众和广告传媒的受众必须吻合。

这个观念不难理解，首先做正确的事情，然后把事情做正确。一开始方向就错了，你越努力，离目标只会越来越远。

3、怎样才能把握最佳的广告效果？

毫无疑问：只有选择最佳的广告媒体才能达到最佳的广告效果。

关键词：投递区域 投递质量 发行量 发行周期

投递区域：决定广告的传播范围

投递质量：决定广告的传播效率

发 行 量：决定广告传播的数量

发行周期：决定广告传播的时效

b、从广告传媒的角度来分析，评判广告媒体优劣的依据就在于投递区域、投递质量、发行量、发行周期4个方面的结合，这才是广告传媒的核心竞争力，而不是色彩，不是材质，也不是单纯的价格因素。

补充说明 ：不能单纯的从广告价格的高低来衡量广告媒体的利润空间。市场竞争下生存和发展必然使广告媒体的经营利润趋于合理，投递范围、投递质量和发行量决定广告媒体自身的总成本，发行量大的、投递范围广的、投递质量高的广告媒体的成本自然比较高，广告价格自然也高，其实呢，经过单位成本核算后，广告客户实际所支付的单位成本（或千人成本：报纸有效投递到1000名读者手中所支付的成本）可能会更低。

投递到最广泛的传播范围

发送到最精准的取阅人群

控制好最理想的传播数量

把握好最合理的传播时效

从而达到最佳的广告效果。

c、鉴别优势媒体的最有效的方法是：实地查验、实时监察。

听到的不一定都有假，但未必都是真的。看得到，心里会更放心些，您说是不是这个理儿？

d、成熟的广告媒体应该杜绝浪费和避免一个广告周期内的重复建设。对广告客户来说，广告费用的支出应该根据实际利润率和营业收入等综合因素来确定，谨慎而理性。

所有因为浪费而增加的成本支出最终都是由广告客户买单。

所以，严把投递质量，对广告客户来说，这才是节约广告成本最有效的作为。

e、广告媒体的考量决定广告媒体的价值，媒体的价值决定广告的价格。

因此，从这个意义上来说，广告媒体的优劣不是从所谓的官方和非官方这个概念上来定位的。