可是在信息泛滥的社会，广告的关注度越来越低，很多企业不再迷信广告的效力，他们创造了越来越多的“软广告”形态吸引受众，如事件策划、新闻造势、娱乐营销等都是企业常用的手段。他们把产品或企业信息融合在有传播价值的事件和新闻里，不仅能有效到达受众，而且还对目标消费者进行了深度诉求。这种传播方式屡见不鲜，在纸质媒体更为流行。翻开报纸、杂志，软文广告随处可见，新闻报道型的、常识介绍型的、市场分析型的、生活资讯型的，各种形态应有尽有。它们比广告传播的立场客观，比广告传播的形式多样，比广告传播的内容有趣，总之，它们把广告和相关资讯融合在了一起，它们是广告，但是又最不像广告。于是，广告和“非广告信息”的界限变得模糊。

　　目前的DM杂志中到处流行着这种“似是而非”的信息，它究竟是属于广告的范畴，还是属于非广告的范畴，仅凭管理规定难以判断。例如，某一唱片的广告，先从一篇介绍歌手的文章开始，然后到对他的访谈笔录，最后告诉读者他出了最新专辑，并详细介绍他的每一首单曲。这种叙事方式跟娱乐杂志的叙事方式几乎一样，那么它是广告还是娱乐资讯呢？还有一则换客网的广告，作者把“换客”看作一种新鲜的生活方式，把它当作新闻来报道，并且介绍了一批“新兴人类”换客的离奇经历。它的叙事方式既有很强的新闻性，又有很强的故事性，那么它是新闻，是故事，还是广告呢？广告学者陈培爱在《广告学原理》一书中提出了广告的四个特性：第一，广告的本质是“付出某种代价的信息”；第二，广告是经过艺术处理的信息；第三，广告要经过传播媒介传播；第四，广告是为了达到改变或强化人们观念和行为的目的。如果根据这四个特性来评价，它们毫无疑问都是广告，只不过是经过了特殊的艺术修饰的广告罢了。可是这种表达方式又具有很强的迷惑性，它总是试图使消费者相信这不是广告。

　　不同的立场决定了对广告信息的界定是不一样的。站在经营者的立场，纯粹的硬性广告，必将使DM变得索然无味，为了增强广告的可读性，吸引读者群，他们需要以消费者喜闻乐见的形式表达。站在管理部门的立场，DM杂志钻了法律的空子。这又是一个法规与现实的冲突，直接影响到DM的生存状态。